“软中华”香烟产值从1988年之前的不到一万箱，开展到如今的百万余箱，销售收入打破一千亿元，那么它赢得青睐、长盛不在的缘由安在？毋庸置疑， “软中华”香烟作为自需商品在定向商场的过程中，具有了变成传统品牌的功用：一是满意物质花费的运用功用，这是商品的基本特点；二是满意精力花费的心理功用，这是商品的文明特点。品牌如人，通过60余年洗礼的“软中华”香烟文明贵在具有共同的内在与气质。商场对品牌特征的通常解释为：A赋有文明内在；B同类商品中的旗号，它标志着质量、层次和美誉度；C对花费者具有影响力和吸引力；D有高端的经济价值和社会效应；E有自个固定的花费群。回忆60年年月变迁，中国花费者关于 “软中华香烟”的不变情节，源于对优良质量的认可和对民族品牌的认同。“软中华香烟传奇六十载，传世中华一百年”，传达了“软中华”香烟变成百年品牌的愿景。当前，国家商务部对传统品牌的界说是“历史悠久，具有代代传承的商品、技艺或服务，具有明显的软中华民族传统文明背景和深沉的文明底蕴，获得社会广泛认同，构成良好信誉的品牌”。由此可见，传统品牌是在一段很长的时间里，通过商业竞争和开展后，在各自的领域内可以统领一方的极品。传统品牌之所以能为广阔花费者认可和喜欢，主要缘由即是其商品有着不行代替的特征。