1995年娇子面世时，公司将品牌形象与大熊猫形象联络在一起，借大熊猫的稀世宝贵来烘托、比方其品牌价值。前期的品牌广告语“国际瑰宝、熊猫娇子”和“国际瑰宝、中华娇子”，都是暗喻大熊猫。经过上市期和推广期，娇子进入新的开展阶段，其品牌的中心定位被写入新的内在。“天之娇子——笑看风云淡”传递出自傲和沉着这一信息，赋予了品牌“时髦、成功”的概念。2004年，“境由心生，安闲娇子”传遍东西南北，这一新广告语标明，娇子在品牌建造方面，开端了文明的皈依，注重了品位的提高。这种文明即是娇子诞生地、历史文明名城——成都全力刻画的“休闲文明”。跟着年代的前进和品牌本身的开展，娇子更需求一种热情和自傲，更需求勇于面临将来的活跃姿势。所以，川渝中烟在2007年对其从头作了定位，即是如今大家熟知的“中国愿望，中国娇子”。细细品味这一定位，就会发现其寓意适当深入。当今中国在国际舞台上日渐强壮起来，主动求变、直面应战已经变成年代的主旋律，中国人自傲、进步、敞开和敏锐的个性更加凸显。所以，应该说“中国娇子，中国愿望”正巧显示了新年代中国人的精力，这是一个方面。另一方面，娇子品牌经过13年的开展，产销规划不断扩大，商场根底更加结实，布局水平稳步提高，竞争能力大为增强，总体上具有了从区域品牌向全国品牌跨进的根底条件，因此“中国愿望，中国娇子”所表现出的活跃向上的豪放气概，刚好标明娇子有决计变成最富有中国文明内在的品牌，有决计变成过百万箱的全国性重点主干品牌。