香烟和天下深化影响消费者心智，在一个着重个人风格特征的年代，每个人都期望异乎寻常。他们巴望展示自我，透过购买塑造出鲜明的自我品牌，而不只是当一名在茫茫人海中面貌含糊的消费者。关于那些厌恶了寡头品牌的花费者而言，品牌将不再是被迫承受，或许，作为花费者趋势演变的一部分，往后品牌改动的主动力就来自于花费者的参与感。事实标明，今后的公司在进行品牌发展时，更应将花费者看做是同伴，而不是被迫承受者，这将带给传统品牌新的挑战和时机。从浅表层我们看到的是：具象的“翱翔”跨越到笼统的“无形”的自由自在的创想“翱翔”；而从推广视点，专业人士看到的是白沙和天下文明从商品主导向花费主导过渡、其文明传播方法从单向传递向双向互动过渡以及其品牌文明内在的一贯性与传承性。