茅台和五粮液是当今众多我国白酒品牌中的两个顶级著名品牌。尽管时下有水井坊、国窖1573、酒鬼、金剑南等新的强势品牌应战，但短期内好像还不能构成大的要挟。从八十年代后期开始，茅台和五粮液就抢抓机会，从我国老牌名酒阵营中锋芒毕露，报价一路上扬，抬到了现在300元左右高位（大道产品）。多年来，茅台和五粮液双峰坚持，“冷战”不断，这是竞争的一面；而竟相涨价，互相刺激拉动，则又构成互相“协作”的一面。时下，尽管两个品牌的商场价位差不多，但从在白酒高端商场的占有率、销售收入、利润等盘子看，五粮液则技高一筹。国内一些品牌财物评价组织根据这些年两个公司的主要经济指标和商场影响力，对两个品牌都进行过无形财物评价。从其评价的品牌财物对比看，五粮液也明显高于。