据了解，茅台“国酒”商标事件起始于茅台在2010年请求注册了4个“国酒茅台”商标及图画，经商标局审议后经过了初审，该初审经过布告发布后，当即引发白酒行业激烈的质疑和对立，茅台随之成为众矢之的。公开材料显现，在3个月的公示期内，针对该商标4个不同图画的注册请求，社会各界共提交95件次贰言，除了两份贰言不予受理外，其他93件次“待审”贰言请求中。这些提交贰言的企业及组织中，包含了五粮液、剑南春、山西汾酒、水井坊、郎酒、沱牌等酒企，汾酒更是连续发声表示对立。这场长年累月的争端在2016年12月，因商标局对商标及图画不予注册的裁决成果收尾。但随后，茅台便在2017年头向商评委提出复审请求，商评委于2018年5月25日复审决定不予核准注册。不予核准的原因是“国酒”字样的独占易对商场公平竞争次序发生负面影响。